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年年被唱衰,年年卖断货:iPhone的未解之谜?

作者:聚焦外星 来源:http://www.gf899.com/ 更新日期:2018-09-03 浏览次数:
iPhone应该是目前全球最具有影响力的一个手机品牌,但自从库克接手之后,口碑就开始呈现走下坡路的趋势了。从iPhone 5S开始,基本上每一代产品都不被网友看好。有趣的是,发布没多久便引来一大票媒体唱衰,但是每次却总能大卖。确实没有见什么时候iPhone卖不动过,哪怕是去年被预言“叫好不叫座”的iPhone X,仍然取得了非常优秀的成绩。 来最新的看一组Kantar数据: 针对国内第二季度手机市场份额,虽说安卓机型占有率从78%提升到了80.4%,但就单品机型而言,iPhone X依然是销量最高的,iPhone X的国内销量销量占中国手机市场总销量的的5.3%。 这还不算完,从去年iPhone X正式发布,再到国内正式上市销售,每个月销量最好的单品机型还是iPhone X。也就是说iPhone无情霸榜了八九个月,哪怕这两年销量疯狂增长的OPPO和vivo都难以匹敌。这不禁引人深思了,iPhone不是一直被人唱衰吗,怎么还能稳坐霸主地位呢? 我们不妨来分析一下iPhone能持续保持高销量的原因,站在产品的角度出发,其实不外乎系统和硬件两个方面。 先说系统,iOS是智能机中稳定性最高、安全性最好,同时也是流畅性最高的操作系统。除了被诟病的闭源性,iOS基本上没有太大的缺陷,并且随着一年一年的迭代,功能的丰富性也逐年提升。 再说硬件,苹果的品控应该是手机行业的业界标杆,所有的元器件规格要求基本上是最高标准,而且其他手机厂商也纷纷以“苹果同款”硬件而作为卖点。其次是硬件配置与性能,苹果的A系处理器从A9开始就不断吊打同代最强安卓处理器,而屏幕素质、影音播放、拍照体验等等综合性能,也很少存在短板的情况。说起来iPhone才真正是智能机当中的水桶机,正因如此它也一直是其他手机品牌参考的对象。 至于经常被吐槽的外观设计,其实从iPhone X这一代开始已经有很大的改良了。无论是腰线过度还是屏幕四周的边框等宽,在设计方面iPhone X是非常优秀的,即便是哪个刘海,也是因为3D结构光而不得已做的妥协,要知道为了追求下边框够窄,iPhone X采用了成本和难度更高的COP封装。当然,iPhone 的设计也一直是智能机行业的先驱,无论是什么样的设计,基本上iPhone一出,其他手机厂商就会跟进,这也导致了今年国产手机品牌中多出一大批“刘海屏”手机。 而站在更高的角度来说,国产手机确实也在不断蚕食iPhone的市场份额,这与iPhone稳居市场第一是不矛盾的。因为iPhone一年也不过更新两款机型而已,而像小米、华为、OPPO、vivo这样的国产手机品牌则更擅长走量,像小米这样子一年更新二十款机型也没有任何压力。这里面可能涉及到更深层次值得思考的问题了:究竟是专精于一年一款旗舰产品的研发,还是更新十数款产品进行试错改进? 这种问题基本上不用思考,除了苹果,基本上没有那个想赚钱的手机厂商敢一年只推出一两款新机型。苹果之所以敢这么任性,并不仅仅是对自己品牌影响力的自信,更源于每年研发成本的高投入和对于产品的专注。不同手机品牌价值观念不同,适合自己品牌调性的才是最好的。小米延用至今的“机海战术”在市场上也取得了不错的效果,在千元机领域积攒了不错的口碑,这正是本土化最适合小米的,而非盲目模仿。 而看到iPhone X拿下如此优秀的销量成绩,每一个手机品牌也应该反思,自身对产品是否足够专注,想要赢得市场,就必须回归产品本身! (责任编辑:gf899.com)
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